Ao longo do tempo, a mulher se viu diante de uma realidade que a levou à exaustão. Se até a década de 60, era mais comum vê-la cuidando das tarefas domésticas, nos anos 70, passou a ter que cuidar da carreira, entrando para o mercado de trabalho remunerado. Como vimos, foi ela somando tarefas, sempre em busca de dar conta de todas as responsabilidades. Conclusão, ela própria, com seus desejos e sonhos, acabou ficando em segundo plano.
Mas alguma coisa começou a mudar depois da virada de século . A mulher que tem mais de 45 anos começou a olhar para a maturidade como um tempo de libertação do "tem que" para o "quero", num começo de uma nova história. Estamos migrando, ainda que lentamente, da exaustão para a transformação.
Segundo o IBGE, a população brasileira com 60 anos ou mais passou de 22 milhões, em 2012, para 34,1 milhões em 2024, um crescimento de 53,3%. A expectativa de vida também aumentou. Em 2024, chegou a 76,6 anos no Brasil. E as mulheres continuam vivendo mais, já que no ano anterior, a expectativa de vida feminina era de 79,7 anos, segundo o instituto.
Essa nova mulher, mais longeva, mais conectada, mais empreendedora e, principalmente, mais interessada em decidir como quer viver os próximos capítulos da própria vida, vem realizando uma tranformação muito significativa, colecionando histórias para contar. Muitas começaram um novo ciclo profissional depois de uma transição de carreira, aposentadoria ou mudança pessoal.
Segundo o Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (Sebrae) 2,7 milhões de mulheres com mais de 55 anos são donas de negócios no Brasil. O empreendedorismo feminino cresceu 27% nos últimos dez anos, segundo levantamento baseado na PNAD Contínua. Em 2025, mais de 2 milhões de MEIs e micro e pequenas empresas lideradas por mulheres foram abertas no Brasil, número que representou cerca de 42% dos novos pequenos negócios criados.
São números que contam uma história. A mulher que, durante décadas, administrou casa, filhos, família, conflitos, orçamento e crises está sendo reconhecida pela soma de talento, habilidade e resultados. Ela está mostrando que essa sabedoria toda lhe confere poder para tomar melhores decisões e fazer melhores escolhas que irão transformar prioritariamente a própria vida.